品牌知行(微观品牌管理与研究)

当今世界经济的主要 特征是全球化，随着中国加入WTO，也标志着我国对外开放进入了一个新的阶段，任何时代的国际竞争，都以实力为基础。跨国公司在全球范围内建造自己的企业 帝国的时候，首先高扬的就是名牌的旗帜。有了名牌，他们所向披靡，无往不胜。世界已经进入品牌竞争的时代。
　　《品牌知行－－微观品牌管理的研究》最大的特点或者说与其他此类专著不同之处是应用性和操作性很强，不失为企业和专业机构及专业人员的一本理论结合实践的工具书。
　　本书的第二特点是引用了大量的案例，可以说是用案例来解释理论、证明观点的，这就是与其他专著的又一不同之处。书中还列出了不少对一些方法运用的操作程序，这使专业人员可以很快地理解和运用。
　　本书的第三特点是介绍了许多方法，其中有不少是较新的方法，如市竞争度、毛评点运用等。在品牌形象和资产研究中又介绍了6种方法和5项专利技术，连我这样对品牌也算有点研究的人来说都觉得很新鲜和很有参考价值。

郑 宗成，中山大学管理学院教授。1985年开始从事市场研究。1988-1989年兼任广州市场研究公司顾问，1990-1996年兼任华南市场研究公司高 级技术顾问。1996年大学退休后，在华南国际市场研究公司任职，负责研究技术引进、开发和培训。著有《市场营销实务》、《市场研究方法》、《市场研究实 务》等书。

第一编　品牌管理
　第一章　品牌的一些基本知识
　　第一节　品牌的一些基本概念
　　第二节　品牌资产的Aaker模型
　　第三节　微观品牌管理与品牌研究
　第二章　系统的市场分析
　　第一节　消费者需求分析
　　第二节　市场环境分析
　　第三节　了解竞争对手
　　第四节　消费者细分
　第三章　产品定位与产品概念
　　第一节　产品概念
　　第二节　建立产品概念的步骤和方法
　　第三节　产品概念评估
　第四章　广告创作
　　第一节　广告质量管理的流程
　　第二节　广告策略
　　第三节　广告创意说明
　　第四节　创意脚本
　　第五节　广告制作
　　第六节　广告审查
　　第七节　平面广告的创作与评估
　第五章　增加品牌资产的促销
第二编　品牌研究
　第六章　品牌研究中的定性方法
　第七章　品牌健康测量
　第八章　品牌形象研究
　第九章　品牌资产研究
参考文献